การอภิปรายเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมฝังอยู่ในวัฒนธรรมของเรา เนื่องจากการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและมลพิษจากพลาสติกได้เติบโตขึ้น ผู้โฆษณาไม่อายที่จะใช้ประโยชน์จากข้อกังวลนี้เพื่อประโยชน์ของตนเอง การวิเคราะห์ของ Twitter เมื่อปีที่แล้วเปิดเผยว่าอย่างน้อยในสหราชอาณาจักร สิ่งแวดล้อมเป็นปัญหาปัจจุบันและกำลังเติบโต ระหว่างเดือนมกราคม 2015 ถึงมีนาคม 2018 การอภิปรายบน Twitter เกี่ยวกับพลาสติก
แบบใช้ครั้งเดียว ตัวอย่างเช่น เพิ่มขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อถึง 5,543%
ผู้ลงโฆษณามีทักษะสูงในพลังของการเล่าเรื่องอยู่แล้ว: ลดความซับซ้อนและช่วยให้เราเข้าใจข้อความของพวกเขา พลังนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อเรื่องเล่าเข้าถึงวัฒนธรรม ข้อความของแบรนด์ หากประสบความสำเร็จ จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาของ ผู้คน แทนที่จะขัดจังหวะพวกเขาด้วยโฆษณาที่พวกเขาไม่สนใจ นักโฆษณาที่บอกเล่าเรื่องราวที่ดีสามารถโน้มน้าวใจประชาชนได้ทุกประเภท บางข้อความเป็นเชิงบวกและสร้างสรรค์ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่หลอกลวงและทำให้เข้าใจผิด
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของการรีไซเคิล ซึ่งผู้โฆษณามักจะกล่าวเป็นนัยว่าผู้บริโภค ไม่ใช่องค์กร ต้องรับผิดชอบต่อขยะพลาสติกจำนวนมหาศาลที่ผลิตภัณฑ์สร้างขึ้น
รายงานขยะแห่งชาติของออสเตรเลีย ในปีที่แล้ว พบว่ามีขยะพลาสติกเกิดขึ้นในปี 2559-2560 จำนวน 2.5 ล้านตัน หรือคิดเป็น 103 กิโลกรัมต่อคน ส่วนใหญ่ใช้เพียงครั้งเดียว และมีเพียง 12% เท่านั้นที่ถูกรีไซเคิล
Coca-Cola กล่าวว่าภายในสิ้นปี 2562 ขวดพลาสติก 70% ในออสเตรเลียจะทำจากพลาสติกรีไซเคิลทั้งหมด ในเดือนสิงหาคม บริษัทได้เผยแพร่วิดีโอในออสเตรเลียเพื่อขอบคุณผู้คนสำหรับการรีไซเคิล
ตามแคมเปญในยุโรปที่เปิดตัวโดยบริษัทในเดือนมิถุนายนโดยมีสโลแกนว่า “อย่าซื้อ Coca-Cola ถ้าคุณไม่ช่วยเรารีไซเคิล”
ปีนี้ Absolut Vodka ได้เปิดตัวขวดรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ใหม่ ที่ทำจากแก้วรีไซเคิล 41% เช่นเดียวกับขวดทั้งหมด พร้อมด้วย “คำแนะนำในการอยู่ร่วมกันแบบวงกลม” บริษัทบอกกับลูกค้าว่า: “ตอนนี้เป็นเวลาของคุณที่จะฉายแววบนเวที – เขย่าไลฟ์สไตล์การรีไซเคิลในฐานะ #RecyclingHero ที่แท้จริง!”
เมื่อมองเผินๆ แคมเปญดังกล่าวอาจดูมีคุณธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
หลังจากนโยบายของจีนในปี 2018ที่จำกัดการนำเข้าวัสดุรีไซเคิลแบบผสมคุณภาพต่ำ แต่ในความเป็นจริงแล้วพวกเขายังคงมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการตีกรอบผู้บริโภคว่าเป็นผู้กระทำความผิดหลัก
การปฏิบัติเริ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาในปี 1950 เมื่อKeep America Beautifulก่อตั้งขึ้น สมาคมที่ไม่แสวงหาผลกำไรรวมถึง Coca-Cola และผู้ผลิตยาสูบ Phillip Morris และอื่น ๆ แคมเปญของบริษัท เช่น โฆษณา ” Crying Indian ” ในปี 1971 ใช้ประโยชน์จากความรู้สึกผิดทางวัฒนธรรมร่วมกันที่ก่อมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม และในกรณีนี้คือการปฏิบัติต่อชาวพื้นเมืองอย่างไม่เหมาะสม
กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนมาจากแคมเปญKeep Australia Beautiful
แต่ความรู้สึกผิดไม่ใช่ตัวทำนายพฤติกรรมที่ดีของผู้คน การศึกษาในปี 2544 พบว่าบุคคลต้องรู้สึกว่าได้รับการตรวจสอบทางจริยธรรม ไม่มีความผิด จึงจะประพฤติตนเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้
ผู้บริโภคไม่ใช่ผู้ร้าย
เห็นได้ชัดว่าผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคมีบทบาทสำคัญในปัญหาพลาสติกที่กำลังเติบโต สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในAustralian Packaging Covenant ซึ่งเป็นข้อตกลงระหว่างรัฐบาลและอุตสาหกรรม
กล่าวว่าความรับผิดชอบในการบรรจุภัณฑ์ควรแบ่งปันโดยบริษัทต่างๆ ทั่วทั้งซัพพลายเชน ผู้บริโภค ผู้ให้บริการขยะ ผู้รีไซเคิล และรัฐบาลก็มีบทบาทเช่นกัน
ขยะพลาสติกอยู่ในเรดาร์ของรัฐบาลออสเตรเลีย เมื่อปีที่แล้ว รัฐมนตรีสิ่งแวดล้อมของรัฐและรัฐบาลกลางตั้งเป้าหมายว่าบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดจะรีไซเคิลได้ ย่อยสลายได้ หรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้ภายในปี 2568 หรือเร็วกว่านั้น
แต่นักวิจารณ์กล่าวว่า แทนที่จะตั้งเป้าหมาย รัฐบาลกลางต้องออกคำสั่งให้ใช้พลาสติกรีไซเคิลในบรรจุภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าปัญหาขยะได้รับการแก้ไข
ในเดือนกุมภาพันธ์ ยูนิลีเวอร์ “จ่ายเงิน” ให้ผู้คนในบัวโนสไอเรส ประเทศอาร์เจนตินา สำหรับขยะรีไซเคิลในครัวเรือนด้วยคูปองส่วนลดที่สามารถแลกกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ที่ร้านค้าปลีกที่เลือก
ในสหราชอาณาจักร เมื่อเดือนที่แล้ว Burger King ประกาศว่าจะทิ้งของเล่นพลาสติกจากมื้ออาหารสำหรับเด็ก และเชิญชวนประชาชนให้นำของเล่นพลาสติกเก่าจากมื้ออาหารในร้านอาหาร พลาสติกจะถูกสร้างใหม่ให้เป็น “โอกาสในการเล่นแบบโต้ตอบ” สำหรับครอบครัวที่ร้านอาหารของพวกเขา
ในออสเตรเลีย กองทุนเงินบำนาญ Australian Ethical ดำเนินแคมเปญล่าสุดเกี่ยวกับ หนัง ป้ายโฆษณาที่รีไซเคิลได้ 100%
ผู้บริโภคมีบทบาทในการลดขยะ รวมถึงการรีไซเคิลหรือเรียกร้องให้บริษัทหาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว แต่หากบริษัทต่างๆ ต้องการตอบสนองต่อวิกฤตพลาสติกอย่างมีความหมาย พวกเขาต้องยอมรับความรับผิดชอบขั้นสูงสุดสำหรับบรรจุภัณฑ์ของตนและมุ่งสู่การลดของเสียให้เป็นศูนย์
